ドヤ顔が透けて見える

・海のミルク、森のバター。

味ある表現だけれども、食べたくなるかは別問題。

・まじめな話、みじめになるのが近道です。

英語学習用レコーダーの広告にこんなかんじのコピーがある。「まじめ」と「みじめ」を掛けてみたよ、「まじめ」じゃなくって「みじめ」のほうが大事なんだよびっくりしたでしょドヤッ、って書いた人の意図はがんがん伝わる。なるほどなあとは思う。けど、けど、けど、広告としたら不適切だと思うわけ。だって、みじめな気持ちを味わうために商品買う人いる？

うめざわ

※表現を追求して、効果への意識が飛んじゃうのはよくある話